Download e-book for iPad: Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient by Waldemar Pförtsch,Indrajanto Müller

By Waldemar Pförtsch,Indrajanto Müller

Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit aspect Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues device an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption "Intel inside of" hat es vorgemacht. Mehr als ninety% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt,  die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.

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by Thomas
4.4

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